- - Реклама – один из элементов городской среды, который должен преобразить и украсить наш город. Я считаю, что в центре города реклама имеет право на существование, но к ней должны предъявляться особые требования. У центра города должен быть узнаваемый дресс-код. Нужны понятные правила игры, чтобы можно было их соблюдать и ставить рекламные конструкции. Идет социальное расслоение, которое должно проявиться и в наружной рекламе. С одной стороны, Саратову нужно больше высокотехнологичных современных конструкций, таких как призматроны или светодиодные экраны. С другой, не может дорогая неоновая реклама существовать среди трущоб, или среди лощенного благоустроенного района торчать убогий щит. Поэтому было бы логично в концепции прописать более жесткие требования к рекламным конструкциям в центре, но не запрещать рекламу полностью.
- Сейчас многие билборды в ужасном состоянии, за ними часто плохо следят, щиты не подсвечиваются. Конечно, рекламщиков можно понять, ведь на данный момент разрешение на установку рекламных конструкций дают на 11 месяцев, а за этот срок окупить высокотехнологичные конструкции невозможно. Разрешения должны выдаваться минимум на 5 лет, а для тех самых высокотехнологичных видов рекламных носителей этот срок должен быть увеличен. Тогда мы сможем требовать, чтобы реклама радовала глаз. Возможно, необходимо инициировать изменения в федеральный закон, увеличивающий срок действия разрешений для высокотехнологичных рекламных конструкций.
- Можно вспомнить и щиты, которые портят вид на городские памятники. Например, у самого Крытого рынка стоит «пирамида», которая заслоняет собой исторический фасад. А на ул. Рахова на разных перекрестках — на пересечении с Московской и с Вавилова — щиты буквально упираются в памятники известных людей — Кирова и Цицина. Именно такие примеры могут сформировать негативное мнение о наружной рекламе в целом. И хотя в центральной части нужно больше телевизионных светодиодных экранов.
- У нас много глухих торцов зданий в Заводском районе. Почему там не разместить рекламные конструкции? Ведь они только украсят город. То же самое можно сказать о пятиэтажках в районе Сенного рынка. Другое дело, что сейчас в таких местах вывешивают виниловую пленку, которая не красива и не функциональна, ее часто рвет ветер. Днем еще вид есть, а вечером – ни подсветки, ничего. Реклама должна быть светодиодная, газосветная, красивая, которая украшала бы город и днем, и ночью. Саратову не хватает именно высокотехнологичных рекламных носителей. Правильней было бы на торцах и крышах зданий и сооружений выборочно размещать призмавизоры или световую рекламу.
- Нужно заниматься не только наружной рекламой, но и внешним видом магазинов, вывесок – тем, что формирует внешний вид города в целом. Я считаю, что портят внешний вид Саратова не столько рекламные конструкции, сколько вывески магазинов. Посмотрите, что торговые сети делают с окнами зданий: все окна и фасады зданий завешаны виниловой пленкой. На тротуарах магазины в центре города стали делать лестницы, которые уменьшают ширину тротуара, в результате, люди вынуждены иногда выходить на проезжую часть.
- Только рекламщикам или только архитекторам найти решение не получается. Нужна совместная работа, нужно учитывать мнение каждой из сторон. Есть рекламные фирмы, которые это понимают, но есть и другие. Беда в том, что в последнее время в рекламу пришло много непрофессиональных людей. Нужно, чтобы продвинутые люди, например, Ассоциация рекламных агентств Саратова, приняли активное участие в разработке правил работы на этом рынке. Тогда рекламный рынок разделится на крупный, который занимается большой высокотехнологичной рекламой, средний — уличные форматы, и мелкий — вывески и все остальное. Нужно, чтобы всем хватало работы, и каждый имел бы свою нишу.
Понедельник, 04 Февраль 2013 13:24
Путь развития рекламного рынка должны найти профессиональные сообщества
Представители рекламных фирм отмечают позитивные сдвиги в обсуждении будущего рекламного рынка в Саратове. Администрация города активно обсуждает эту проблему с участниками этого рынка. И в процессе общения находятся решения, которые могут удовлетворить все стороны. Представители рекламного бизнеса отмечают, что приятно, когда власть не рубит с плеча, а готова работать на общее благо. Подобного взгляда придерживаются представители и других профессий. О том, в каком направлении следует доработать концепцию развития наружной рекламы в Саратове рассуждает Вячеслав Цой, председатель правления Саратовской организации Союза архитекторов России.
Опубликовано в
Статьи
Добавить комментарий
