Понедельник, 04 Февраль 2013 13:24

Путь развития рекламного рынка должны найти профессиональные сообщества

Оцените материал
(0 голосов)

Представители рекламных фирм отмечают позитивные сдвиги в обсуждении будущего рекламного рынка в Саратове. Администрация города активно обсуждает эту проблему с участниками этого рынка. И в процессе общения находятся решения, которые могут удовлетворить все стороны. Представители рекламного бизнеса отмечают, что приятно, когда власть не рубит с плеча, а готова работать на общее благо. Подобного взгляда придерживаются представители и других профессий. О том, в каком направлении следует доработать концепцию развития наружной рекламы в Саратове рассуждает Вячеслав Цой, председатель правления Саратовской организации Союза архитекторов России.

- Реклама – один из элементов городской среды, который должен преобразить и украсить наш город. Я считаю, что в центре города реклама имеет право на существование, но к ней должны предъявляться особые требования. У центра города должен быть узнаваемый дресс-код. Нужны понятные правила игры, чтобы можно было их соблюдать и ставить рекламные конструкции. Идет социальное расслоение, которое должно проявиться и в наружной рекламе. С одной стороны, Саратову нужно больше высокотехнологичных современных конструкций, таких как призматроны или светодиодные экраны. С другой, не может дорогая неоновая реклама существовать среди трущоб, или среди лощенного благоустроенного района торчать убогий щит. Поэтому было бы логично в концепции прописать более жесткие требования к рекламным конструкциям в центре, но не запрещать рекламу полностью.
Сейчас многие билборды в ужасном состоянии, за ними часто плохо следят, щиты не подсвечиваются. Конечно, рекламщиков можно понять, ведь на данный момент разрешение на установку рекламных конструкций дают на 11 месяцев, а за этот срок окупить высокотехнологичные конструкции невозможно. Разрешения должны выдаваться минимум на 5 лет, а для тех самых высокотехнологичных видов рекламных носителей этот срок должен быть увеличен. Тогда мы сможем требовать, чтобы реклама радовала глаз. Возможно, необходимо инициировать изменения в федеральный закон, увеличивающий срок действия разрешений для высокотехнологичных рекламных конструкций.
Можно вспомнить и щиты, которые портят вид на городские памятники. Например, у самого Крытого рынка стоит «пирамида», которая заслоняет собой исторический фасад. А на ул. Рахова на разных перекрестках — на пересечении с Московской и с Вавилова — щиты буквально упираются в памятники известных людей — Кирова и Цицина. Именно такие примеры могут сформировать негативное мнение о наружной рекламе в целом. И хотя в центральной части нужно больше телевизионных светодиодных экранов.
У нас много глухих торцов зданий в Заводском районе. Почему там не разместить рекламные конструкции? Ведь они только украсят город. То же самое можно сказать о пятиэтажках в районе Сенного рынка. Другое дело, что сейчас в таких местах вывешивают виниловую пленку, которая не красива и не функциональна, ее часто рвет ветер. Днем еще вид есть, а вечером – ни подсветки, ничего. Реклама должна быть светодиодная, газосветная, красивая, которая украшала бы город и днем, и ночью. Саратову не хватает именно высокотехнологичных рекламных носителей. Правильней было бы на торцах и крышах зданий и сооружений выборочно размещать призмавизоры или световую рекламу.
Нужно заниматься не только наружной рекламой, но и внешним видом магазинов, вывесок – тем, что формирует внешний вид города в целом. Я считаю, что портят внешний вид Саратова не столько рекламные конструкции, сколько вывески магазинов. Посмотрите, что торговые сети делают с окнами зданий: все окна и фасады зданий завешаны виниловой пленкой. На тротуарах магазины в центре города стали делать лестницы, которые уменьшают ширину тротуара, в результате, люди вынуждены иногда выходить на проезжую часть.
Только рекламщикам или только архитекторам найти решение не получается. Нужна совместная работа, нужно учитывать мнение каждой из сторон. Есть рекламные фирмы, которые это понимают, но есть и другие. Беда в том, что в последнее время в рекламу пришло много непрофессиональных людей. Нужно, чтобы продвинутые люди, например, Ассоциация рекламных агентств Саратова, приняли активное участие в разработке правил работы на этом рынке. Тогда рекламный рынок разделится на крупный, который занимается большой высокотехнологичной рекламой, средний — уличные форматы, и мелкий — вывески и все остальное. Нужно, чтобы всем хватало работы, и каждый имел бы свою нишу.
Прочитано 1794 раз
 12х18 5
Kalinin
refansh280х420
Скопировать